艱難中揚帆起航中國IPTV面臨的困難

2019-05-03 14:13:16 来源: 百色信息港

IPTV已不是一個新事物,但它在2005年熱度依然炙手。隨著寬帶的不斷發展,通過高速互聯提供電視服務正在成為現實。IPTV充分利用愈來愈流行、使用人數越來越多的寬帶互聯技術,將電視信號轉變成格式信號,或數據線上傳播。

同时,视频点播技术也有了进步,视频内容可以紧缩到非常易于处理的大小,同时又不会伤害其品质。对宽带运营商来讲,IPTV让其用户群由3000万宽带用户一下扩大到了4亿电视用户,这类诱惑使宽带接入ARPU持续下滑的运营商难以抵挡。

国外通过IP宽带络提供IPTV业务的运营商已经不在少数,有机构预测2006年全球IPTV业务收入将能达到80亿美元,用户数将达到800万以上。而国内各个运营商仍然处在尝试阶段,但是已经遭到包括政府管理部门、电信运营商、广电部门直到广大媒体和普通用户的强烈关注。

中国IPTV业务能在宽带运用的大潮中顺利起航并挂帆远航吗?分析加拿大、美国、日本等国家的IPTV业务的启动和发展,不难发现其取得初步成功都有几个共同特点:内容丰富、资费公道、品牌突出、产业链共赢等。再联系到中国IPTV产业,除了技术、内容外,运营模式和产业链各环节利益的分配依然很不清晰。归纳起来,肯能有5大困难需要IPTV产业来面对:

产业政策

在中国,一个产业发展的好坏,政策是关键的因素。遗憾的是,到现在还没有关于IPTV的明确政策,所以IPTV业务的开展也只能算是一种边沿的运营行为,但是似乎IPTV的声势正在浩大,大有“跑马圈地”的意味。

政策因素是影响IPTV发展的决定性因素,其突出的问题是电信与广电准入的政策尚不明朗。同时,IPTV和数字电视该如何对待和定位,如何实现有效地对IPTV产业链各环节进行管理和调和,也是影响IPTV能否健康发展的关键,另外“台分离”、“三合一”等也是争论的热点。就目前的实际情况而言,政策不确定性所带来的障碍要远远大于技术层面的障碍。

技术标准

IPTV是高度融合的产物,涉及的业务环节和技术标准众多,只有把触及IPTV业务的各种技术标准统一起来才能保证IPTV业务的顺利开展。看看现在的IPTV,很容易与现在尴尬推广的数字电视联系在一起,也更能体现出标准的重要性。

虽然MPEG4在编解码技术中并不是IPTV运营商看好的,但是它可以与H.264对接,因此中国通已经率先将MPEG4作为IPTV的视频编解码标准,这对IPTV产业来讲是个好事情,至少为各个设备厂商奠定了趋向。

运营模式

一个产业能持续发展的基础在于存在有效的运营模式。作为广电、电信和互联三融合的集中表现,IPTV产业链触及的利益相关方很多,因此需要有一个能够理顺业务关系、协调各方利益的运营模式。但是,现有的运营系统缺乏这方面的能力,而要发展一个新的系统又没有大规模运用的实践经验,操作起来十分困难。

联想到数字电视推广,至今仍然没有取得突破的本源可能还是在于没有找到的运营模式。比较乐观的是,各个运营商正在积累这方面的经验,比如中国电信“互联星空”和中国联通“宝视通”等。

IPTV将能够提供的服务功能,可以包括数字电视、可视、VOD点播、页阅读、娱乐、购物等等功能。目前运营商进行的各种尝试、内容提供商的积极参与,都在促使运营模式的初步形成。

利益分配

IPTV作为新兴产业,如何在起步阶段掌控和处理好各方面的利益关系尤其重要。这些利益关系可能包括运营商与广电部门、运营商与设备制造商、运营商与内容提供商等方面。

如果IPTV快速发展,广电部门的数字电视业务受到的冲击,习惯了控制电视服务的广电部门也不得不面对IPTV的进入,对于电信运营缺少经验的广电部门,只能充分利用自己手中的杀手锏“监管”来保证自身的利益和发展,因此IPTV要想真正发展,与广电部门的利益分配一定要确立模型。

运营商与设备制造商之间也会因为终端等问题存在冲突,例如机顶盒如果采用赠送方式,那么巨大的成本压力应当由运营商买单,还是设备制造商呢?

运营商和内容提供商也存在利益分配问题,运营商想提高宽带用户的ARUP,并且想把IPTV发展早期的市场风险和投入本钱分担给内容提供商,但在早期为了丰富内容又不能不采取对内容提供商有利的分成比例,问题是如果IPTV产业真的做大,恐怕又会面临一场利益重新调整,犹如今天的移动SP。

知识产权与内容

IPTV业务要取得广大用户的认可,吸引点就在于内容。IPTV业务的内容来源将主要是:广电部门(电视节目资源)、运营商(互联资源)和内容提供商。

电信运营商正是由于宽带内容缺乏才会积极推动IPTV,而广电部门手中却掌握着大量的电视节目资源,但是政策因素却不断制约着他们的联合,所以内容提供商的作用就会异常突出,所以必须要有一个合理的盈利模式,让这三方都有可以看到、可以得到的利益,才能鼓励他们提供和开发丰富的内容。另外,数字版权问题也制约着IPTV,比如编解码标准、认证管理标准等等,这些还没有统一的标准。

总结:

每一项新的技术或者新的产业在起步阶段都会面临着众多的难题,中国IPTV也不例外,幸好关键性的牌照问题已经趋于清晰,上海文广传媒集团已经获得了张IPTV牌照,而中央电视台等广电传媒也会陆续获得为数不多的IPTV牌照,这些传媒机构正积极与电信运营商联系合作。这些对IPTV产业的利好,都可以让我们谨慎地祝愿中国IPTV能在艰难中扬帆起航。

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