李寧加快電競產業布局 收購英雄聯盟Snake戰隊_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:40:53 来源: 百色信息港

李寧加快電競產業布局 收購英雄聯盟Snake戰隊_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】近年來,李寧公司在電競領域的表現十分積極。去年10月,李寧與EDG電子競技俱樂部達成合作,成為EDG電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部2018英雄聯盟全球總決賽(S8)官方合作伙伴。隨后推出全新系列李寧xEDG聯名款產品,這波傳統體育聯手“體育界新秀”電競的國潮風,一時間引起廣泛關注。不久前,RNG電子競技俱樂部DOTA2分部隊員穿著李寧產品亮相。 李寧加快電競產業布局 收購英雄聯盟Snake戰隊_鞋業資訊_品牌動態 電競產業的紅火正在吸引各路資本入局,服裝企業就是其中一路。 近日,在《英雄聯盟》LPL官方組織的16家戰隊老板亮相儀式上,多了一張新面孔——李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟,其以Snake電子競技俱樂部的新東家負責人的身份亮相。 據悉,2018年年底非凡中國體育開啟了對Snake俱樂部的收購計劃,目前收購已經完成。據《重慶晚報》稱,為了直接獲得Snake俱樂部的絕對控股權,非凡中國體育僅僅在現金部分的投入就高達數億元。 據了解,李麒麟是體操王子李寧的侄子,目前擔任李寧集團執行董事,也是李寧集團控股公司非凡中國體育的CEO,主要負責集團旗下創新戰略發展和資源整合。由其牽頭并主導的Snake俱樂部收購行動得到了李寧本人的首肯和支持。 近年來,李寧公司在電競領域的表現十分積極。去年10月,李寧與EDG電子競技俱樂部達成合作,成為EDG電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部2018英雄聯盟全球總決賽(S8)官方合作伙伴。隨后推出全新系列李寧xEDG聯名款產品,這波傳統體育聯手“體育界新秀”電競的國潮風,一時間引起廣泛關注。不久前,RNG電子競技俱樂部DOTA2分部隊員穿著李寧產品亮相。 在談到李寧集團為何選擇進入電競領域時,李麒麟表示,集團看好電競的未來。“電競是一個擁有傳統體育核心價值和未來產出的新興產業,我們自然也關注到了這一點,所以選擇直接收購一家LPL俱樂部。” 李麒麟還表示,收購Snake俱樂部僅僅是李寧集團布局電競的步,此后會有更完善的布局規劃。為了后續規劃更順利的跟進,李麒麟透露此次收購Snake不僅僅是一次普通的資本投資,而是全額控股。“榮耀、DOTA2、FIFA等熱門項目,我們都在研究,至于是否收購或者組隊,我想說一切皆有可能。”李麒麟言語間透露了李寧集團所具有的“野心”。 對于李寧進軍電競產業,業內分析認為,電子競技與生俱來的體育和競技屬性,完美契合李寧的品牌理念。而對于體育精神的追求已經被深深地刻在李寧的品牌文化和追求中。 此外,李寧的品牌受眾與電競俱樂部的粉絲群體屬性高度契合。年輕,是電子競技行業的一個突出特征,年輕的行業狀態、年輕的職業選手、年輕的粉絲群體,對于李寧潮牌系列來說,無疑是一個巨大的潛在消費群體。 早在李寧之前,國產體育運動品牌361度就開始布局電競領域,2018年3月,361度正式公布集團電競戰略規劃,宣布將在資源合作、產品開發、市場推廣、銷售運營四個維度全面啟動電競相關業務,成為首個開始電競戰略系統化運作的中國體育品牌。 近年來,電競產業從傳統觀念中的“玩物喪志”“不務正業”中躍步而出,走進大眾視野,成為一項越來越受重視的新興產業。作為體育運動的一種形式,電子競技所傳達的體育精神以及價值觀也取得了大眾的理解和認可。 2018年雅加達亞運會上,電子競技首次作為比賽項目登上亞運會的舞臺,盡管定義為表演賽,但卻為電競發展邁出了堅實的步,電競擁躉們豪邁地認為這是體育的一小步,電競的一大步。2022年杭州亞運會上,電子競技也將作為正式的比賽項目登場。 根據《2018中國電競行業研究報告》,2017年整體市場規模突破650億元。電競生態市場整體規模較小,但規模占比在提升,預計2019年將會達到138億元的市場規模。巨大的市場前景吸引了越來越多的商業大佬投資,讓人熟悉的莫過于王思聰的普思資本,其對電競行業的看好和持續投入以及帶來的電競俱樂部專業運營理念,對中國電競發展起到了至關重要的作用。王思聰本人被冠以“中國電競代言人”,他也是奪得2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍的iG戰隊老板。 除了王思聰,蘇寧、京東、滔博運動等都已入局電競產業,紛紛成為各大俱樂部背后的金主。比如蘇寧的SN戰隊、京東的JDG戰隊、滔搏運動的TOP戰隊等等。
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